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曼联队服胸前广告是电讯品牌“沃达丰”，埃弗顿队服胸前广告是“科健”；但曼联队没有改名为“曼联沃达丰”队，埃弗顿没有叫做“埃弗顿科健”队。如果有一天，这些俱乐部单纯为了迎合企业而更改了队名的话，那么球迷肯定会将整个俱乐部砸个稀巴烂。
意大利总理贝鲁斯科尼虽然是AC米兰俱乐部的老板，但他无权令AC米兰改名。在国外，足球俱乐部实行的是真正的股份制，球队的任何事务都需经过董事会研究决定。球队名称后面不允许有任何企业的名称。同时，俱乐部和队伍的名称保持稳定是被看作俱乐部历史的一部分，甚至引以为荣。
譬如，埃弗顿俱乐部是英国足球历史上为数不多的百年老牌俱乐部。在长达125年的历史中，埃弗顿俱乐部经历过无数的风风雨雨，拥有过辉煌也曾经穷困潦倒，但始终没有为“三斗米”折腰。“埃弗顿”三字成为他们最值得骄傲的。今年初，笔者前往英国参观埃弗顿俱乐部时发现，“100年来英格兰最能战斗的俱乐部”的横幅高挂在俱乐部的周围。
但在国内，只要你有钱，就可以买断一个足球俱乐部的冠名。很多甲A俱乐部的名称两年一换，有的甚至是一年一换。最明显的例子，波导手机拿出3000万，辽宁队竟然连“辽宁”这个姓都不要了，直接以“波导战斗队”参加上赛季的联赛；还有，青岛海利丰队上赛季仅仅出卖了主场的经营权，就将主场和队名全都改了。
中国足协去年曾经提出过，参加“中超”联赛的球队禁止任何的商业冠名，球队和俱乐部只能是以中性命名，其用意希望能规范各俱乐部的职业化运作，切实进行股份制改造，组建真正的股份制俱乐部。但在“中超”联赛之前的末代甲A，很多俱乐部还是经不起诱惑，纷纷改名换姓。队伍后面有企业的名称，意味着中国足球仍旧处在“广告足球”这个初级阶段，还是有非常浓厚的功利思想。要想走真正的职业化，中国足球的路还很远，不是简单的“中超”所能改变。
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